الحملات الإعلامية
في ظل زيادة حدة المنافسة اليومية للشركات التسويقية في إرضاء عملائها ،
تلجأ الشركات الى تطوير وتنمية قدراتها ومضاعفة
الجهود التسويقية عن طريق تكثيف الحملات الإعلامية في مختلف الطرق والوسائل
فما هي الحملات الإعلامية وما أنواعها وكيف يتم
اطلاق الحملات الإعلامية ؟ هذا ما نحن بصدد شرحه في هذا المقال ...
ما هو تعريف الحملات الإعلامية ؟
الحملات
الإعلامية هي مجموعة من الأنشطة والاستراتيجيات المنظمة والتي تهدف لإحداث نتائج محددة
خلال فترة زمنية معلومة .
حيث يمكن ان تستهدف الحملة الإعلامية الترويج للمنتج او
لاسم الشركة او لعلامتها التجارية مرة واحدة
يتم
التخطيط الاستراتيجي لتهديف الحملات الإعلامية وذلك من خلال توظيف وسائل التواصل
الاجتماعي والمنصات والقنوات المختلفة وكذلك الوسائط وكل ما يمكنه نشر الحملة
وتوسيع نطاقها .
عناصر الحملات الإعلامية :
1. تحديد السبب
2. تحديد الجمهور المستهدف
3. الوقت والاطار الزمني
4. تنظيم الأنشطة
الانسان
مفطور على الركون للعادات فان استخدم في احدى المرات وسيلة او حملة إعلامية معينة واعطت
نتيجة جيدة ،
لا تلبث الشركة باعتبارها قرارا ذكيا وعادة حميدة والركون
الى انها ستعطي نفس النتائج في كل مرة
الا ان تغيير الأساليب
وتعدد الوسائل سيكون له نتيجة افضل لأنه سيضمن وصولك الى اشخاص جدد مختلفين
باختلاف الوسيلة والأسلوب والمنصة ،
فما أنواع الحملات التسويقية ؟ دعونا نلقي نظرة على بعض
ابرز أنواع الحملات الإعلامية .
أنواع الحملات الإعلامية :
1. الحملات الإعلامية ذات التسويق الرقمي
حملات
التسويق الرقمي تعد اكثر أنواع الحملات الإعلامية التسويقية انتشارا
يعود السبب في ذلك الى ان معظم الأشخاص يقضون جل اوقاتهم
في مطالعة النت و وسائل التواصل الاجتماعي
كما يعتمد أيضا على كتابة المحتوى والتسويق عبر محركات
البحث
2. الحملات الإعلامية التلفزيونية والاذاعية :
الحملات
الإعلامية التلفزيونية والاذاعية لا تزال فعالة الى يومنا هذا
على الرغم من قدمها وتراجع أدائها بالمقارنة من نظيراتها
من وسائل التسويق الحديثة الرقمية والالكترونية والتي اعتمدت اعتمادا كليا على
النت
3. الحملات الإعلامية الفيروسية :
الحملات الإعلامية الفيروسية التي قد تتراوح ما بين عمل فيديو فيروسي
واسع النطاق او الاغراءات المادية للمستهدفين
4. الحملات الإعلامية التي تستخدم البريد المباشر
حملات
البريد المباشر تعد اقل استخداما من غيرها يعود ذلك الى انها أكثر محدودية ونتائجها
اقل وتستخدم فقط في حال كنت تستهدف عميل معين انت على معرفة بانه يطلب منتجك .
5. الحملات الإعلامية التسويقية عبر العملاء :
الحملات التسويقية عبر لعملاء تقتضي قيام العملاء
بالتوصية على منتجك لأشخاص يثقون بهم فبالتأكيد ان ما يوصيك عليه صديقك يكون له
اثر اكبر من الذي تراه معروضا في المحلات .
أهداف الحملات الإعلامية :
تقسم الحملات الإعلامية بحسب الأهداف الى :
· الحملات الإعلامية الإخبارية :
الحملات الإعلامية الإخبارية تهتم بالتوعية الإعلامية للجمهور
وذلك عن طريق إيصال المعلومات التوعوية الهامه والتي تتعلق بما حدث او ما يتوقع حدوثه من الاخبار التي تهم الشريحة
المستهدفة من الجمهور
· الحملات الإعلامية التعليمية :
الحملات الإعلامية التعليمية هي التي تهتم بتعريف الجمهور بمعلومات
محددة تكون جديدة عليهم غالبا
الا ان هذا النوع من الحملات الإعلامية غير مهتم بإقناع الجمهور بقدر
ما يهمه إيصال المعلومة اليهم
· الحملات الإعلامية التي تستهدف الصورة الذهنية :
الحملات الإعلامية التي تستهدف الصورة الذهنية تهتم بوضع صورة ذهنية
جيدة عن المنظمة او الجهة وذلك عن طريق شرح ما قدمته الشركة او ما تسعى الى تقديمه
.
· الحملات الإعلامية الاقناعية :
الحملات الإعلامية الاقناعية هي تلك التي تهتم بإقناع الجمهور من خلال
السعي الى تدعيم اتجاهات معينه وضمان عدم وقوع الجمهور تحت تأثير حملة اقناعية
لجهة أخرى .
كيف يتم اطلاق الحملات الإعلامية :
يتم
اطلاق الحملات الإعلامية من خلال الالمام بعدد من النقاط :
معرفة الهدف العام من الحملات الإعلامية
هل
تستهدف عملاء جدد ؟
هل
صممت لتعزيز التواصل الافتراضي على النت ام لاستهداف منتج جديد ؟
قد
تستخدم الحملات الإعلامية بهدف الحد من الضرر الناتج من إشاعة مثلا او خبر سيء ظهر
قبل اطلاق الحملات الإعلامية يتحتم على المنتجين معرفة كل
المعلومات المتعلقة بمنتجهم في السوق وكذلك ما يتعلق بالمنافسين
ما يمكنهم من
تحديد النوع الأفضل من أنواع الحملات التسويقية وكذلك تحديد الوسائل المستخدمة في
الحملة.
تأطير الحملات التسويقية :
أي وضعها ضمن اطار زمني محدد وكذلك تحديد التكلفة المادية
اللازمة لتلك الحملات التسويقية بحسب أنواعها وسعة انتشارها
تحديد
مدى فعالية الحملات الإعلامية وذلك بعد دراسة كل العوامل المؤثرة على قوة ومدى
انتشار الحملات التسويقية
خطوات
اجراء الحملات الإعلامية :
تحديد المشكلة وتحليلها
تحديد الأهداف الاستراتيجية
تصميم الشعارات والوسائل
تحديد الجمهور المستهدف
دراسة البيئة المحيطة التي ستطلق فيها الحملة
اختيار الوسائل التنفيذية للحملة التسويقية
تصميم الرسائل
تحديد الميزانية والتكاليف المادية
تأطير الحملة التسويقية
تقييم المعلومات والتنبؤ بالمجريات